http://007sbw.cn 2013-08-05 11:31 來源:騰訊
西門子公司7月27日發(fā)布公告稱,公司全球總裁兼首席執(zhí)行官羅旭德將于近期被解職。據(jù)媒體報道,羅旭德的提前解職是由于其不成功的“中國戰(zhàn)略”;西門子集團正啟動一項針對中國運營部門的調(diào)查,原因是西門子在中國的銷售及訂單增長進入“停滯狀態(tài)”。
對此,西門子(中國)有限公司新聞發(fā)言人段偉表示,西門子股份公司監(jiān)事會將在2013年7月31日的會議上決定現(xiàn)任總裁兼首席執(zhí)行官提前離任的事宜。此外,公司監(jiān)事會還將任命一位管理委員會成員擔任總裁兼首席執(zhí)行官。
據(jù)西門子2013年第二季度發(fā)布的盈利報告,該公司今年二季度的訂單額比2012年第二季度增加了3%。段偉表示,中國區(qū)的營收占西門子全球營收的8%,是西門子除了美國以外的第二大海外市場。西門子在中國擁有83億美元的銷售額。
能源業(yè)務(wù)對中國國情考慮不足
目前,西門子在全球和中國的主要業(yè)務(wù)是能源、工業(yè)業(yè)務(wù)、醫(yī)療、基礎(chǔ)設(shè)施和城市。
通用電氣是西門子在全球的主要競爭對手,中國區(qū)的業(yè)績卻比它好很多。通用電氣第二季度中國區(qū)訂單額仍在加速增長;在醫(yī)療領(lǐng)域,發(fā)展中國家市場增長了8%,其中中國增長16%;能源管理領(lǐng)域的中國業(yè)務(wù)也對整體板塊貢獻顯著。
朱羽羽認為,在能源領(lǐng)域,西門子不愿改變既有的市場策略,而通用則顯得更靈活,不但跟中國企業(yè)合作建廠生產(chǎn)設(shè)備,進行本土化,而且適時調(diào)低個別產(chǎn)品價格,機型配套也更多考慮中國國情。
能源是西門子在全球范圍內(nèi)的重要業(yè)務(wù),這部分訂單額占全球的45%。但是,這項業(yè)務(wù)在中國的進展并不搶眼。根據(jù)彭博新能源財經(jīng)發(fā)布的最新數(shù)據(jù),2012年西門子風機在全球裝機排名位居第三,但其在華裝機位次卻與之差距甚遠,排名在十五名開外,裝機容量在36兆瓦左右,幾乎全部是海上風電裝機,陸上風電近于零。與其同業(yè)通用電氣相比,無論是市場占有量還是排名都有較大差距(通用排名在前10之內(nèi))。
彭博新能源財經(jīng)分析師朱羽羽向騰訊財經(jīng)表示,一方面,隨著經(jīng)濟放緩以及信貸和風電政策收緊,中國風電發(fā)展亦增速放緩,市場需求疲弱,而西門子主攻的海上風電業(yè)務(wù)在中國也處于探索階段,市場開啟仍需漫長過程。另一方面,西門子的策略是“高技術(shù)、高質(zhì)量、高利潤”路線,價格并無優(yōu)勢。
在燃氣輪機領(lǐng)域,西門子仍占據(jù)三分之一強,與通用電氣、三菱形成三足鼎立之勢,不過,隨著設(shè)備自主化的推進,西門子的江山有逐漸被國產(chǎn)設(shè)備蠶食的潛在風險,盡管這需要較長時間才能看出眉目。
在輸配電領(lǐng)域,西門子在高端市場的地位已經(jīng)不再穩(wěn)固。上海電力行業(yè)協(xié)會副秘書長郭滬生向騰訊財經(jīng)介紹說,改革開放初期西門子和ABB曾一度壟斷高端市場,但后來隨著設(shè)備國產(chǎn)化水平的提高,其市場份額也在下滑。
中國政府采購放緩影響基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)增長
西門子的基礎(chǔ)設(shè)施與城市這一部門,是2011年10月1日新成立的,業(yè)務(wù)包括工業(yè)解決方案、樓宇科技和交通建設(shè)(Mobility)。這些業(yè)務(wù)原本屬于工業(yè)部門,屬于成本較高,但利潤較少的業(yè)務(wù)。工業(yè)自動化和驅(qū)動技術(shù)兩部分業(yè)務(wù)創(chuàng)造了工業(yè)部門的大部分利潤。
繼2008年,西門子出售通信業(yè)務(wù),依靠工業(yè)、能源和醫(yī)療這“三條腿走路”之后,2011年又看中智能、低能耗型城市建設(shè),開始第四樁生意。據(jù)《福布斯》報道,西門子認為亞洲、非洲和拉丁美洲的發(fā)展中國家和地區(qū)的城市建設(shè),如棚戶區(qū)、貧民窟的改造等方面存在巨大商機,所以重新調(diào)整了業(yè)務(wù),成立了擁有81000名員工的基礎(chǔ)設(shè)施與城市部門。當然,這一市場并非為西門子獨享,通用,施耐德,ABB,阿爾斯通都是其競爭對手。
中國政府此前推出的4萬億經(jīng)濟刺激計劃,尤其是對基礎(chǔ)設(shè)施和節(jié)能環(huán)保領(lǐng)域的大量投入,為包括西門子在內(nèi)的外資企業(yè)帶來了大量眾多訂單。
不過,一位接近西門子的人士對騰訊財經(jīng)表示,政府的政策將會對這項業(yè)務(wù)造成較大的影響。在這個領(lǐng)域,中國的央企和國企有著天然的優(yōu)勢。西門子信號有限公司首席財務(wù)官白毅斌曾對媒體表示:“現(xiàn)在中國許多國有企業(yè)擔任了集成商的角色,再向跨國企業(yè)進行拆分采購,在信號領(lǐng)域的競爭者非常多,比如說龐巴迪、阿爾斯通,競爭遠比你想象的要殘酷得多。”
另外,這一業(yè)務(wù)的主要客戶——各級政府的買單意愿也至關(guān)重要。西門子2012年的年報稱,中國對交通基礎(chǔ)設(shè)施的投資將會放緩。白毅斌曾說:“一些政府原本計劃10年完成的項目,現(xiàn)在可能要放緩到20年的時間”,“中國這方面的建設(shè)需求規(guī)模還放在那里,但是建設(shè)速度會放緩,形勢既是樂觀的,也是嚴峻的。”
西門子二季度的季報稱,由于影像技術(shù)的業(yè)務(wù),醫(yī)療業(yè)務(wù)訂單額增加了3%。中國的“兩位數(shù)的增長”帶動了亞洲和澳大利亞區(qū)在這項業(yè)務(wù)上的整體增長,但這一地區(qū)的增長未能抵消歐洲和美國的下降。
縱觀西門子在中國的業(yè)務(wù),它的“高技術(shù)、高質(zhì)量、高利潤”的路線決定了它定價高,所以在一些項目上與競爭對手相比并無價格優(yōu)勢;此外,西門子奉行保守和穩(wěn)健的發(fā)展路線,不愿嘗試一些較為激進的業(yè)務(wù)。另外,中國的經(jīng)濟發(fā)展狀況和經(jīng)濟政策也會對它的業(yè)務(wù)造成影響。