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　　全球衰退的洪浪滔天中，中國(guó)真是諾亞方舟嗎？

　　這是讓全世界都興趣盎然的話題。某些西方政商人士有期望：中國(guó)應(yīng)該扮演全世界的救世主。不過(guò)溫家寶總理給出了明確回答，中國(guó)把自己的事情做好，就是對(duì)世界最大的貢獻(xiàn)。

　　但拋開(kāi)復(fù)雜的國(guó)際政治博弈來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)已然在全球商業(yè)格局中顯現(xiàn)出莫大的吸引力與優(yōu)勢(shì)，且與日俱增。

　　就拿2009年1月份的全球汽車銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)已經(jīng)超越了美國(guó)，成為全球最大的汽車消費(fèi)市場(chǎng)，月銷售汽車逾73萬(wàn)輛。雖然這個(gè)單月冠軍并沒(méi)有什么說(shuō)服力，中國(guó)也不能就此成為汽車強(qiáng)國(guó)。但是，這個(gè)事實(shí)向外界傳遞出一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：中國(guó)雖然無(wú)法在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)中獨(dú)善其身，但市場(chǎng)仍可能保持較快的增長(zhǎng)。

　　快速的增長(zhǎng)在很大程度上得益于中國(guó)已經(jīng)成為了世界工廠，也同時(shí)啟發(fā)了國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)。由此，在全球經(jīng)濟(jì)衰退中，越來(lái)越多的跨國(guó)公司加快、加大了在中國(guó)市場(chǎng)的投資步伐。在商務(wù)部跨國(guó)公司研究中心主任王志樂(lè)看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為了跨國(guó)公司在危機(jī)時(shí)刻的避風(fēng)良港，不少跨國(guó)公司把中國(guó)看作了增長(zhǎng)點(diǎn)，并且希望緊緊抓住這個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　進(jìn)入2009年，越來(lái)越多的跨國(guó)公司都選擇在低潮期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。新進(jìn)入者，如日本零售商伊藤忠、高島屋，增資擴(kuò)股者如通用汽車、百思買、沃爾瑪?shù)?。我們可以發(fā)現(xiàn)，跨國(guó)公司加大投資的領(lǐng)域主要集中在汽車、物流和零售等熱門行業(yè)。

　　通用汽車是一個(gè)最典型的例證。瀕臨破產(chǎn)的通用汽車舉步維艱，其正在全球各國(guó)忙著減少產(chǎn)能、出售工廠和品牌。但通用汽車卻惟獨(dú)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心十足，計(jì)劃在中國(guó)增加投資。

　　2008年9月，通用在中國(guó)投2.5億美元建立研發(fā)中心。2009年2月，通用汽車確認(rèn)了將與一汽合資生產(chǎn)商用車的計(jì)劃。這對(duì)于通用來(lái)講，并不是一個(gè)艱難的決定。因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)中，通用依然能保證它第一的地位，而且是一個(gè)重要的利潤(rùn)來(lái)源。

　　通用CEO瓦格納在達(dá)沃斯論壇上表示，通用從美國(guó)政府獲得的援助將主要用于中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，因?yàn)椤爸袊?guó)市場(chǎng)機(jī)會(huì)多得驚人”。

　　日產(chǎn)-雷諾CEO卡洛斯·戈恩則表示，“日產(chǎn)在做投資決定的時(shí)候，將重點(diǎn)考慮中國(guó)”。盡管日產(chǎn)也遭遇了困境，但日產(chǎn)在中國(guó)市場(chǎng)將投資10億元的鄭州日產(chǎn)第二工廠仍按原計(jì)劃建設(shè)。卡洛斯·戈恩甚至樂(lè)觀地預(yù)測(cè)，全球的汽車行業(yè)將在中國(guó)引導(dǎo)下擺脫危機(jī)。

　　此外，豐田、大眾、寶馬等也將加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資。

　　王志樂(lè)認(rèn)為，盡管大量跨國(guó)公司出現(xiàn)了巨額虧損或盈利狀況惡化，從而紛紛采取降低運(yùn)營(yíng)成本、提高生產(chǎn)率和縮減資本性支出等措施來(lái)應(yīng)對(duì)危機(jī)和化解風(fēng)險(xiǎn)，但是，逆勢(shì)擴(kuò)張也可以視為跨國(guó)公司的一種自我變革和對(duì)全球布局的一種調(diào)整。

　　“跨國(guó)公司的確在增加對(duì)中國(guó)的投入。一方面是因?yàn)槭芙鹑谖C(jī)影響，在歐美地區(qū)有市場(chǎng)飽和或者衰退的情況；另一方面，很多跨國(guó)公司已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)很多危機(jī)，這對(duì)他們來(lái)說(shuō)不算什么大事，現(xiàn)在正好可以借機(jī)（實(shí)施）改革。”王志樂(lè)對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》說(shuō)。

　　在北京錫恩管理顧問(wèn)公司首席顧問(wèn)姜汝祥看來(lái)，跨國(guó)公司之所以如此看好中國(guó)的原因有三點(diǎn)：第一，跨國(guó)公司不想重蹈對(duì)日韓企業(yè)的覆轍?？鐕?guó)公司明顯是意圖抑制正在崛起的中國(guó)公司，把中國(guó)公司進(jìn)一步納入到跨國(guó)公司的全球發(fā)展體系之中。

　　在日本經(jīng)濟(jì)崛起的過(guò)程中，以美國(guó)為首的西方集團(tuán)曾經(jīng)為之驚恐。上世紀(jì)八十年代，美國(guó)不惜采取血腥的金融戰(zhàn)和貿(mào)易戰(zhàn)來(lái)打擊日本以及日本企業(yè)，將日本納入到西方商業(yè)的體系中。但是日本制造業(yè)打磨出來(lái)的高超的質(zhì)量體系與成本控制力依然對(duì)歐美企業(yè)形成了直接挑戰(zhàn)，豐田就是其中的突出一例。

　　“每一次大的經(jīng)濟(jì)危機(jī)都會(huì)重組全球的經(jīng)濟(jì)格局?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，以中國(guó)為中心的亞洲市場(chǎng)必定會(huì)成為未來(lái)的全球的決定性市場(chǎng)?！苯晗檎f(shuō)，“這也是跨國(guó)公司要進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的目的，通常這種擴(kuò)張主要是他們的一種遏制手段?！?

　　第二，經(jīng)過(guò)多年來(lái)對(duì)中國(guó)的摸索、培育和掌握，跨國(guó)公司有了更充足的底氣擴(kuò)張，也說(shuō)明了跨國(guó)公司依然對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)有信心。

　　據(jù)麥肯錫公司2008年11月對(duì)1424家企業(yè)的調(diào)查顯示，有65%的調(diào)查對(duì)象預(yù)期2009年第一季度宏觀經(jīng)濟(jì)惡化，只有14%的預(yù)期會(huì)好轉(zhuǎn)，但亞太地區(qū)（不含中國(guó)）和歐洲預(yù)期惡化的比率高居前兩位，分別達(dá)83%和75%，而中國(guó)僅為57%。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員隆國(guó)強(qiáng)認(rèn)為，在這場(chǎng)全球金融危機(jī)中，中國(guó)受到的沖擊相對(duì)較小。中國(guó)金融體系比較健全，經(jīng)濟(jì)基本面較好，資金相對(duì)充裕，投資環(huán)境日益完善，對(duì)外資仍然有著強(qiáng)大的吸引力。

　　第三，中國(guó)的消費(fèi)能力在逐步提高，結(jié)構(gòu)正在悄然變化，這提升了中國(guó)市場(chǎng)在跨國(guó)公司全球戰(zhàn)略中的重要性。據(jù)AC尼爾森的調(diào)查，美國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)下挫至歷史最低位，居全球平均水平之下，歐洲消費(fèi)者信心指數(shù)遭遇同比最大跌幅,可中國(guó)消費(fèi)者信心卻略有提升，超過(guò)全球平均水平。

　　在跨國(guó)公司主導(dǎo)了北京、上海、廣州等關(guān)鍵消費(fèi)市場(chǎng)后，本土公司近幾年來(lái)如雨后春筍般從各地崛起，并從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”不斷蛻變，一些本土品牌正在從消費(fèi)能力巨大的中國(guó)二三線城市突圍，它們的興起，是對(duì)那些腳步遲疑的跨國(guó)公司的諷刺與提醒。

　　接下來(lái)，我們之所以選擇百思買作為案例來(lái)報(bào)道，是因?yàn)榘偎假I在進(jìn)入中國(guó)三年多來(lái)，新近突破了合資的桎梏走向獨(dú)資。與之呼應(yīng)的是，全球零售巨頭沃爾瑪近日也在湖南成立了它進(jìn)入中國(guó)以來(lái)的首家獨(dú)資公司。我們可以將這視作跨國(guó)公司進(jìn)軍二三線市場(chǎng)吹響的號(hào)角。

　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)之后，人們反思后的一大共識(shí)是，發(fā)展必須依托強(qiáng)有力的實(shí)體經(jīng)濟(jì)支撐。而跨國(guó)公司用實(shí)際行動(dòng)告訴我們，中國(guó)市場(chǎng)就是一塊孕育希望的沃土。

　　來(lái)源：《中國(guó)企業(yè)家》